广告语言是商业广告中传达品牌信息的重要手段，是品牌相关广告中长期反复出现的广告语文本。广告语虽然只是短短的一句话，但应该起到导向作用。广告语言要通俗易懂，易于记忆，能在顾客脑海中留下深刻印象，从而在品牌传播过程中画龙点睛，强化价值。
用简短的单句表达品牌价值，整句作为独立句出现，没有任何伴随句。这种广告语言简洁、有力、易记。以下案例均采用单句广告语言:
一切皆有可能——李宁
让变化发生——李宁
味觉感受-可口可乐
我喜欢它-麦当劳。
记录美好生活——Tik Tok
仅仅是为了life-JD.COM的质量
为了加强诉求点的传递，大部分单句型的广告应该采用强肯定性句式。在某些情况下，为了加强感染力，还可以使用默认的语法结构和句型。这种方法既能加强节奏感，又能引起接受者的主动联想。比如“飞感”这类广告词，甚至都不是短句，而是结构偏颇的短语。偏旁短语由于强弱的结构关系，在阅读和听力过程中可以自然形成语感的节奏，在节奏的变化中产生语感的中心。
为了获得强烈的语义效果，大多数单句广告都需要强调动词。利用动词的动态特征来主导整个句子的结构，产生语感的节奏。同时要避免堆砌，尽量使用意义明确的动词和名词，避免使用形容词。
对偶广告语是一种由两个简短且相互关联的简单句组成的广告语句子。这种对偶形式在语义上前后搭配，有一种相互对抗的节奏效果，可以广泛传播。对偶广告语言读起来朗朗上口，形式上有美感，意义上有联想空，在品牌广告实践中经常出现。
①工作对。相对工整的对偶性，字数相等，词不重复，上下句词性相同，相对意义相同。
晶莹剔透，酷。鬼怪；雪碧
钻石恒久远，一颗永流传。德比尔斯钻石公司
雷米·马丁一开放，好事自然就来了。人头马xo
②散对。句子相同，字数大致相等，词可能重复，上下句可能词性不同，意思可能重复。只溶于口中，不溶于手。M ampm巧克力
不同的公司，不同的车。福特土星系列
没有你去不了的地方，只有你没去过的地方。雪佛兰牌汽车
短句是具有强烈西方特色的广告语。这种句式的特点是句式完整，逻辑关系饱满，不追求明快的节奏，强调语义的完整性。短句广告语言的语感是温和的，表达诉求的方式是亲切的，能传递轻松的情绪和富有层次感的语义内涵。例如:
人生应该浪费在美好的事情上。黑松汽水
其实男人更需要关爱。梨竹·德勒
短句广告的价值在于使品牌内涵在传播过程中委婉含蓄。利用关联词、虚词等语言障碍，保证语义结构呈现不同层次。通过这样的语义构建，广告诉求得以传递。
从效果上来看，短句广告更有利于传递亲和力，更适合加强品牌与客户之间的情感构建，或者建立亲和形象。短句广告更符合客户群体的语言习惯，能传达丰富的内容。
