(一)发展农村电子商务的意义
1.有利于改变农村生产经营方式，解决生产销售成本问题，提高农村经营者的市场竞争力；
2.有利于农产品市场资源的优化配置，帮助农业生产者更好地将农产品销售到全国乃至世界各地；
3.打破地区经济发展不平衡，让农民在种田的同时获得性价比高的生产资料，为农民收入的增长创造条件；
4.改变城乡二元经济结构，让优秀人才依托农村创业发展，农村消费者足不出户就能享受到来自世界各地的商品。
二、资本方的持续灌溉，促进农业电商企业开疆拓土截至2015年底，中国农业电子商务市场融资额为83.77万元，较2014年增加69.14万元，环比增长率为472.59%；2014年中国农业电子商务市场融资额为14.63万元，较2013年增加12.55万元，环比增长率为603.37%。农业市场空的巨大价值，加速了资本方布局电商市场的步伐。
三、互联网渗透率逐渐扩大，农村网民快速增长截至2015年底，我国城市网民规模为4.93亿，较2014年底增加2257万人，增长4.58%。我国农村地区网民规模1.95亿人，较2015年末增加1694万人，增长8.69%。中国农村网民增速接近城市网民增速的两倍，农村互联网普及率逐步扩大，为农村互联网的快速发展奠定了基础。
四、区域性协会力量会在农村电商中发挥更大作用农产品电商是电商之冠，生鲜农产品电商是皇冠之冠。随着经济社会的发展，生鲜农产品电商的区域化趋势越来越明显。
五 亿万级农村电商市场城市电商发展了十几年，市场被挖掘的差不多了，竞争也越来越激烈。近年来，企业一直在争夺具有上亿市场交易潜力的农村电商“大蛋糕”。
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