曝光度低？点击低？订单量能上去吗？面对电商营销推广实践中的种种困惑，品牌商家应该如何应对，才能在电商营销中获得高ROI？近日，针对电商数字营销推广中存在的问题，JD.COM集团数字营销业务部推出“京准通精英客户俱乐部”线下培训，为商家更高效地使用京准通营销推广平台提供帮助和指导，吸引了广大品牌商家的积极参与。2015年，电商营销之战已经打响。品牌商家要想赚大钱，就要摸索出几招“绝招”。
如何让电商营销变得简单？
选择优质的推广平台，可以让品牌商家的电商营销推广事半功倍。以北京-东京准通的营销推广平台为例。平台拥有多元化的广告营销产品、智能投放系统和完善的服务体系，能够为品牌商家提供精准高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果最大化。
同时，在投放操作上，平台资源开放，品牌商家可以实现一个账号操作所有营销产品，随时监控全网投放，简单方便！
促进理念升级，有效结合站内外资源。
只靠站外引流，还是靠站内推广？其实根据自己的推广需求，有效结合站内外资源才是最靠谱的。JD.COM作为国内最大的自营B2C电商平台，拥有高端用户群体，站内重点广告位的优化组合可以帮助商家提高精准转化率；同时，北京准通平台还聚集了腾讯、凤凰、百度、新浪、QQ音乐、QQ空和微信等大量站外优质资源，供品牌商家推广选择。
在JD.COM平台的营销推广中，维多女人手机通过对京准通平台后台的监测和数据分析，逐步优化推广方向。推广初期，重点推广站内外广告位，实现站内外优质资源的全覆盖和合理布局，其ROI指数高达15.73，效果显著。
用好大数据很关键！准确定位，合理报价
大数据是推动电商营销发展的强心针，为目标人群的精准定位和流量的高效转化奠定了基础。依托JD.COM集团的大数据优势，京准通可以帮助品牌商家精准定位目标受众。在推广前期，根据产品性能、行业、价格、质量等产品属性，以及地域、年龄、职业等受众特点，加大覆盖面，根据不同地点的交通情况，有重点地选择广告位。在推广后期，品牌商家通过实时数据监测对比，不断筛选优质转化资源，并以此作为调整出价的标准。对于高展示、高点击，适当发布定向范围，圈定更多潜在受众，对于低展示、低点击，适当提高出价，及时合理调整出价，让每一次推广都变得有效，CTR逐步提升。
托巴克箱包通过北京准通平台的大数据引导，得到了很好的展示、点击和转化，短时间内CTR从0.16%提升到0.28%。
看脸的时代，选对产品+优化材质=高点击率。
在一个“看脸”的时代，视觉体验直接影响消费者对产品的购买偏好。创意美观的产品风格和视觉画面能很好地诠释品牌属性，强化品牌特色，在电商营销推广中能有效提升品牌印象，刺激转化。因此，品牌商家需要结合店铺的每一次营销活动，选择和培育热销机型和爆款，制作和优化宣传资料，突出产品属性，根据数据分析随时更改或调整投放。
参加培训后，戴维森男装对JD.COM快递的各种推广方案的素材进行了优化。通过改进广告文案的描述——使用“全棉更耐用”和“20支特殊纺纱工艺”来突出产品的质量和质感，同时在文案中突出折扣来吸引用户。素材整体优化后，点击率和客单价都有了很大的提升。
拒绝盲目！设置帐户结构和促销计划。
清晰精细的账户结构管理也是电商营销推广的重要一环，模糊无序的推广方案会直接造成资源浪费和管理混乱。比如一个单位有多个素材，多个相同的广告位，就容易造成自我竞争和流量竞争的问题。因此，品牌商家需要根据不同SKU建立单元，一个产品、一个方案、多个单元、多个素材，实现精细化的账户结构管理，并逐一测试广告位的点击率，最终根据数据监测快速寻求优质推广方案。庄爵男装旗舰店通过北京准通平台及时调整投放计划，ROI逐步稳步提升，短时间内订单量大幅增长。
电商营销推广不是纸上谈兵。无论是想要培育一款热销产品，打造一次成功的电商推广活动，还是想要长期运营一个成熟的品牌和门店，都需要品牌商家不断实践，获得更加丰富的营销推广经验，不断优化完善，打造属于自己的营销制胜秘籍。
