作为国内老牌手机厂商,联想移动这几年的经历难免有些尴尬。从巅峰到低谷,只用了五年时间。为什么联想差距这么大?
在整个手机行业,要知道2012年联想手机出货量增长1070%,从国产手机销量第10位跃升至第一位。高峰时,联想手机卖断货。但十年间产品序列换了八次,联想手机也在创业界有过记录。面对日益激烈的市场竞争,过去几年在中国市场逐渐失势的联想手机也将承受比过去更严峻的压力。
直到2015年,联想手机出现滑铁卢。要知道,联想手机出货量的70%来自运营商渠道,对终端消费者的布局几乎为零。所以2016年从巅峰的2210万到不足180万,市场份额基本可以忽略不计。除了不可改变的运营模式,我们转向联想的历史。联想集团从弘毅回购联想移动后,“父子”之前除了使用相同的logo外,并没有太多的交流和互动。
其中,总裁柳传志主张充分发挥中国本土劳动力成本优势,坚持打造自主品牌,也就是吃“中国制造”的红利。于是,联想早年凭借贸易驱动成功赢得了国内乃至全球市场,但技术不足始终是短板。所以在过去的五年里,联想手机销量的下滑也导致了股价的大幅下跌。2016年市场份额几乎为零,股价下跌60%。2018年4月,联想股价下跌80%;今年5月,联想被香港恒生指数剔除。
仅仅换了一年,联想移动在中国市场的业绩就下降了一个数量级,2016年只卖出了300多万部手机。2014年,运营商政策变化,渠道需求锐减,联想陷入对运营商的依赖。
联想手机经历了很多挣扎,都无果而终。之后就成了无人问津的手机品牌。最后祝福联想!